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前段时间杨磊老师本来想约我跟师弟师妹们做一些关于动画策划的分享，可惜正巧这个时候离开了凡拓，这事也就搁置了。但现在回想过来，虽然只是短短的四个月的经历，不能说了解得很深入，但至少也可以总结一些经验，跟他们分享一下我所了解到的动画世界。

 凡拓数码与地产动画 

凡拓数码可以说是一家主要为房地产行业提供整套数码影相技术服务的公司，业务包括建筑效果图、地产网站、虚拟现实系统、多媒体动画、三维地产动画等方面，算是目前华南地区规模最大的。自从今年成为亚运会指定图像服务供应商后，服务领域也开始向多元化扩展。

在凡拓的期间，我从事了多媒体动画和三维地产动画两个不同类型的动画策划工作。这两种类型的动画因表现的目的和手法不同自然会有一些差异。

多媒体投标动画通常是用于设计公司向开发商或政府单位陈述设计理念和设计规划的一种直观表现工具，多用在方案投标、项目汇报等场合，时长在5到20分钟之间不等。因此重点在于说理，把设计的要点表现出来，令评委观众明白设计成怎样和为什么这样设计。以往的制作一般都是使用Flash为平台，结合一些平面的动画和图片组合，有点像精美版的PPT。但现在随着制作水平的提高，我们会逐渐增添一些三维的元素，让建筑的表现更加立体，动画标示也更加生动，连片头动画上也多下了功夫。务求令整个动画流畅自然，既简单易懂事理清晰，同时还富有视觉冲击力。

三维房地产动画则是直接为建筑开发商的楼盘进行三维虚拟演示，表现从项目的区位到整体规划，建筑立面到室内空间，还有园林、配套等方方面面，多在售楼部或网络平台上展出，也有的会剪辑成电视广告片。时长则以秒为单位，一般在60-180秒之间。如果说多媒体是以理服人，那三维动画则多以情动人，通过精美的画面、流畅的剪辑和动人的旁白字幕，突出项目卖点，让观众身临其中，领略个中滋味。制作方式上首先要由渲染部对整个区域进行建模，渲染材质，然后再由动画部根据动画脚本的要求做出各个分镜，最后会由剪辑师来进行统一的剪辑和局部的调整。整个过程与多媒体相比自然复杂得多，所耗费的精力和人力也多得多，价格上也会有明显差异。

 策划工作的内容 

虽说两者都是动画策划，但正如上面说到，因为目的和手法不同，策划工作也有很大的差异，但相同的是策划作为整个制作的第一步，内容和形式的设计将会直接影响到最后成品的表现效果，所以意义重大。

多媒体动画的策划通常会分两步走，第一步就是文字稿本，通俗一些就等于“电影旁白”。通常由客户先提供一些文字资料，然后就由策划来进行整理，根据需要抽取出适当的内容，进行文字上的梳理和润色，让书面语言更好的转化为口头语言，同时可以运用多种不同的表述方式，如故事一般，娓娓道来。然后接下来就是根据文字内容设计分镜动画，当然和电影的分镜相比多媒体的分镜会更笼统一些，旨在通过一些图例和文字描述让设计师清楚要表现那些内容，大致如何表现。而不会细到每一个镜头和动作，这样既耗费不必要的精力，同时也会局限设计师的创作发挥。

三维动画的策划则更像一个广告宣传片的策划，通常流程会先收集资料了解项目情况，然后进行主题创意，制作分镜头脚本，最后向客户提案，修改直至通过确认。和多媒体策划不同，三维动画的时间短，画面质量要求高，所以对策划的要求也就更高。一个好的主题创意要符合项目的特点，同时也要适应受众的认知水平，在面对城市精英阶层时重在渲染一种优越的生活方式，而面对城镇的一些大众时，则更重视项目的实在卖点。如何能既打动人心，又不落俗套，则正是考验策划者功力之所在。当有了主题创意之后，接下来就是如何在分镜头脚本中强化和表现出来，让观众形成印象。这里的分镜会比多媒体细致得多，一般情况都会涵盖到每个镜头，如果是资料未全的情况下，则会用一些大致同类的组镜表示。到最终提案的时候通常还会提供一些参考片或剪辑草片，让客户更好理解你的创意和表现手法。

当上述的两类策划经过客户的修改和最终确认后，接下来就是交给设计师去将他一一实现出来。设计师作为整个多媒体的直接制作者，他们会根据实际的情况进行发挥和调整，所以我们接下来所做的更多是跟他们的沟通，表达我们的想法，互补长短，在有限的时间和条件下做出尽可能好的作品来。

 策划工作的背后 

在很多人看来，策划似乎是一件轻松而光鲜的工作。跟制作人员相比，我们可以自由上网，不用经常加班，上班时有说有笑，看看片，打打字，做做图而已。但我的同事阿虹有句很经典的话就是，某天她跟旁边的行政助理说：“我真羡慕你，上班都不用动脑，而我的头发都想白了还没写出稿子来。”

的确，在看似轻松的表面下，其实脑子里却有多少东西在酝酿和挣扎。有时我们坐了老半天都想不出一个好的创意出来时，内心是多么的焦虑（这时阿虹总会在办公室里心慌的走来走去）。有时我们又会为表现脑海中的某个画面而搜遍多少图库和资料素材，所以很多同事在找不到素材时总会第一时间问问我们。更多时候我们是带着压力和思考去看片，希望通过这些资料能激发我们一丝创意的灵感。所以抚心自问，策划并不轻松。

当然，从另一方面来说。无论什么样的工作，熟悉之后自然会有些“套路”，动画策划也不例外。在我们这里，此前的地产动画更像是一个以套路为基础的策划。当我翻看05-07年很多动画的时候，更感觉有些千篇一律，甚至乎有些镜头还一用再用。为什么？因为时间紧迫的制作需要套路，而市场也接受你的套路。地产动画不像影视广告，多种不同的对象供发挥想象，有很多人物可以让你选用拍摄。但在我们的三维动画中，对象通常都是房地产项目，类似的风格，类似的卖点，甚至千篇一律宣扬豪华尊贵的泛滥语调。而从制作的角度上考虑，虚拟人物则是我们的一大难点，所以有时会尽量避免或用实拍代替，而场景的自由设计和炫丽的动画效果则是三维动画的一大优势所在，印证了那句“只有想不到，没有做不到”。

对于策划人，除了上述的“带着镣铐跳舞”的创意能力之外，很重要的一点，还是善于包装和演绎的表达能力。因为很多时候我们都是在和多家同行一起去竞标一个项目，在真正的提案过程中，除了考验你实实在在的公司实力和策划方案的好坏之外，就是看你如何去把这个创意表达出来，在成品没出来前先打动客户，等成品出来以后才可能打动观众。说到包装和演绎的能力，很遗憾我没多少机会跟我们的主管出去见识他提案的风采。但另外想提提之前实习的4A广告公司的客户总监，罗总的提案给我的深刻印象。用他自己的话说，他是一个包装的高手。一个很普通的词汇——“攀登”，通过他的演绎，结合王石、结合万科、结合登山运动和精神等，就能成为一个很好的企业理念，不能不说包装有其实实在在的价值和意义。